亚马逊在2026年度卖家峰会上宣布了新一轮卖家账号安全和合规要求的全面升级。
这一系列政策变化对所有在亚马逊上运营的卖家——尤其是依赖本土店模式的中国卖家——具有重要影响。
主要更新内容
第一，增强型身份验证（Enhanced Identity Verification）全面铺开。
所有卖家必须完成包括法人视频验证、地址核验、银行账户验证在内的增强型身份验证。
验证失败将直接导致账号暂停，直至验证通过。
此前仅对新注册账号或高风险账号要求视频验证，2026年起覆盖所有账号。
第二，账号审查频率和范围大幅增加。
高风险账号（新账号、销量突变账号、频繁修改Listing的账号）将接受更频繁的审查。
审查范围从KYC文件审查扩展到包含法人验证、供应链审查、客户投诉分析等多个维度。
第三，合规标准全面提升。
产品合规文件要求更严格——CPC证书、FDA注册、FCC认证等文件的标准提高。
Listing信息真实性要求升级——图片必须为实拍图（禁止盗用），产品描述必须准确（禁止夸大功效）。
违规处罚加重——首次违规可能直接封号（此前通常先警告）。
第四，本土账号优势进一步扩大。
本土账号享有更高的信任评级和更低的审核频率（约跨境账号的1/3）。
本土账号在搜索排名、Buy Box分配、促销活动参与资格等方面享有更多优势。
对卖家的建议
确保所有账号资料真实、完整、一致。
法人必须是可配合验证的真实人员。
定期检查账号健康状态，及时响应平台审核要求。
投资合规基础设施（本土公司、真实法人、合规地址），这不是成本而是竞争力。